中国 お土産
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 インバウンド観光のための観光土産マーケティング 中国人消費者の購買行動 [ 辻本法子 ] 楽天ブックス | 中国人消費者の購買行動 辻本法子 同文舘出版インバウンドカンコウノタメノカンコウミヤゲマーケティング ツジモトノリコ 発行年月：2020年12月23日 予約締切日：2020年10月29日 ページ数：216p サイズ：単行本 ISBN：9784495650070 辻本法子（ツジモトノリコ） 桃山学院大学経営学部教授／桃山学院大学副学長。大阪府立大学大学院経済学研究科博士後期課程修了、博士（経済学）。株式会社近鉄百貨店勤務ののち、2012年より桃山学院大学経営学部准教授、2013年から同教授。専門はマーケティング、消費者の購買行動分析（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章 観光土産の研究／第2章 多様化する訪日中国人旅行者／第3章 買い手の購買行動ービギナーとリピーターの違い／第4章 受け手の購買行動ー観光土産のブランド認知／第5章 観光地域別の購買行動分析ー北海道の観光土産の優位性／第6章 売り手の取り組みー「白い恋人」のケーススタディ 売れる「お土産ブランド」の鍵は連鎖消費行動のメカニズムにある。観光土産マーケティング成功の鍵は旅行後のリピート購買率を高めることにある。お土産を買う人だけでなく、お土産をもらう人にも着目して分析。海外からの観光客にも人気の北海道の「白い恋人」を事例にインタビュー調査。観光土産の売り上げ拡大に有効なマーケティング戦略の視点を提供する。 本 旅行・留学・アウトドア その他 | 3,190円 |