grp 横山隆治 [本・雑誌・コミック]
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| 商品 | 説明 | 価格 |
|---|---|---|
 届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ【電子書籍】[ 横山隆治 ] 楽天Kobo電子書籍ストア | ＜p＞視聴率では測れない、CMターゲットの実態が見えた＜/p＞ ＜p＞【対象読者】＜br /＞ ・広告主の方＜br /＞ ・広告会社の方＜br /＞ ・制作会社の方＜/p＞ ＜p＞これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。＜/p＞ ＜p＞しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、＜br /＞ 「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。＜/p＞ ＜p＞ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、＜br /＞ 「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。＜/p＞ ＜p＞本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに＜br /＞ 何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。＜/p＞ ＜p＞広告としてCMはどうあるべきか。＜br /＞ 実際のクリエイティブで何をすればよいか。＜br /＞ デジタルとどう組み合わせていくべきか。＜/p＞ ＜p＞変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを＜br /＞ 現実的に考え、「これから」を提案する。＜/p＞ ＜p＞※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。＜br /＞ ※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。＜br /＞ ※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。＜br /＞ ※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。 ※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。※切り替わらない場合は、こちら をクリックして下さい。 ※このページからは注文できません。 | 1,848円 |
 【中古】 届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ／横山隆治(著者),大橋聡史(著者),川越智勇(著者) ブックオフ 楽天市場店 | 横山隆治(著者),大橋聡史(著者),川越智勇(著者)販売会社/発売会社：翔泳社発売年月日：2017/01/01JAN：9784798149998 | 220円 |
 届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ [ 横山 隆治 ] 楽天ブックス | 横山 隆治 大橋 聡史 翔泳社トドクシーエムトドカナイシーエム シチョウリツイコールジーアールピーニタヨルナチュウモクリョウイコールジーエーピーヲネラエ ヨコヤマ リュウジ オオハシ サトシ 発行年月：2017年01月16日 予約締切日：2017年01月15日 ページ数：328p サイズ：単行本 ISBN：9784798149998 横山隆治（ヨコヤマリュウジ） 1982年、青山学院大学文学部英米文学科卒。同年、（株）旭通信社（現ADK）入社。1996年、インターネット広告のメディアレップ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（株）を起案設立。同社代表取締役副社長に就任。2001年、同社を上場。インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。2008年、（株）ADKインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。2010年9月、デジタルコンサルティングパートナーズを主宰2011年7月、（株）デジタルインテリジェンス代表取締役に就任 大橋聡史（オオハシサトシ） （株）デジタルインテリジェンスクリエイティブ・サイエンティスト／シニアコンサルタント。1990年、（株）旭通信社（現ADK）入社。国内、外資クライアントの営業部署を経て、ADKインタラクティブで統合アクティベーション施策を実践。以降、コミュニケーションデザイナーとしてノントラディショナルなキャンペーンを国内およびグローバル案件で担当。2014年より（株）インテグレートで、クリエイティブディレクターとしてオンライン動画・テレビCMを制作、またバリューデザインを掲げたコンサルティングを通じて、グローバルブランドの戦略シナリオ策定や国内上場企業のコーポレートブランディング等を担当 川越智勇（カワゴエトモタケ） TOMOGRAPH代表、クリエイティブ・ディレクター。（株）ベストインクラスプロデューサーズ取締役。1992年、（株）旭通信社（現ADK）入社。情報システム、マーケティングを経て、クリエイティブへ。2011年、ドリルに出向。2013年より、TOMOGRAPH代表。商品開発やコミュニケーション戦略立案からCM制作をはじめとする施策の実施までを、マス、デジタル、リアルの領域にわたって行う。これまでにカンヌライオンズ、アドフェスト、スパイクス、ニューヨーク広告祭、ACCなどの審査員を務めている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 1 テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス・アテンション・ポイント”ーメディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標／テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉するーテレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）／2 注目量でわかるCM効果（はっきり見えた性別と世代の壁ー視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」／脳の注目スイッチを押せー脳の働きをコントロールできるか？／アテンションを獲得するテレビ広告のカタチー一五秒の勝負に勝つ方法／インタビュー コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性）／3 注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代ーデータなくしてクリエイティブはない／実例から読み解くCMアテンションー演出やタレントと注目の関係／男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ）ー男女脳の違いに着目したCM制作へ／CMのゴールデンルールを考えるーアテンションを獲得するための新常識／視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメントーデジタルの機動力がテレビで実現する／視聴質と実務のこれから） これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてCMはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス＋デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 広告・宣伝 ビジネス・経済・就職 産業 商業 | 1,848円 |
 【中古】届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ /翔泳社/横山隆治（単行本（ソフトカバー）） VALUE BOOKS | ◆◆◆非常にきれいな状態です。中古商品のため使用感等ある場合がございますが、品質には十分注意して発送いたします。 【毎日発送】 商品状態 著者名 横山隆治、大橋聡史 出版社名 翔泳社 発売日 2017年01月 ISBN 9784798149998 | 505円 |
 届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ／横山隆治／大橋聡史／川越智勇【1000円以上送料無料】 bookfan 2号店 楽天市場店 | 著者横山隆治(著) 大橋聡史(著) 川越智勇(著)出版社翔泳社発売日2017年01月ISBN9784798149998ページ数325Pキーワードビジネス書 とどくしーえむとどかないしーえむとどく／CM／とど トドクシーエムトドカナイシーエムトドク／CM／トド よこやま りゆうじ おおはし ヨコヤマ リユウジ オオハシ9784798149998内容紹介視聴率では測れない、CMターゲットの実態が見えた【対象読者】・広告主の方・広告会社の方・制作会社の方これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてCMはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。【目次】●第1部 / テレビ広告の新たな可能性・第1章 / 注目総量 〈グロス・アテンション・ポイント〉 〜メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標〜・第2章 / テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する 〜テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか〜●第2部 / 注目量でわかるCM効果・第3章 / はっきり見えた性別と世代の壁 〜視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」〜・第4章 / 脳の注目スイッチを押せ 〜脳の働きをコントロールできるか？・第5章 / アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ 〜15秒の勝負に勝つ方法〜・インタビュー / コミュニケーションのエキスパート集団に訊く クリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性●第3部 / 注目量を集めるクリエイティブ・第6章 / 科学的クリエイターの時代 〜データなくしてクリエイティブはない〜・第7章 / 実例から読み解くCMアテンション 〜演出やタレントと注目の関係〜・第8章 / 男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ） 〜男女脳の違いに着目したCM制作へ〜・第9章 / CMのゴールデンルールを考える 〜アテンションを獲得するための新常識〜・第10章 / 視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント 〜デジタルの機動力がテレビで実現する〜・第11章 / 視聴質と実務のこれから※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次1 テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス・アテンション・ポイント”—メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標/テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する—テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）/2 注目量でわかるCM効果（はっきり見えた性別と世代の壁—視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」/脳の注目スイッチを押せ—脳の働きをコントロールできるか？/アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ—一五秒の勝負に勝つ方法/インタビュー コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性）/3 注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代—データなくしてクリエイティブはない/実例から読み解くCMアテンション—演出やタレントと注目の関係/男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ）—男女脳の違いに着目したCM制作へ/CMのゴールデンルールを考える—アテンションを獲得するための新常識/視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント—デジタルの機動力がテレビで実現する/視聴質と実務のこれから） | 1,848円 |
 届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ／横山隆治／大橋聡史／川越智勇【3000円以上送料無料】 bookfan 1号店 楽天市場店 | 著者横山隆治(著) 大橋聡史(著) 川越智勇(著)出版社翔泳社発売日2017年01月ISBN9784798149998ページ数325Pキーワードビジネス書 とどくしーえむとどかないしーえむとどく／CM／とど トドクシーエムトドカナイシーエムトドク／CM／トド よこやま りゆうじ おおはし ヨコヤマ リユウジ オオハシ9784798149998内容紹介視聴率では測れない、CMターゲットの実態が見えた【対象読者】・広告主の方・広告会社の方・制作会社の方これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてCMはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。【目次】●第1部 / テレビ広告の新たな可能性・第1章 / 注目総量 〈グロス・アテンション・ポイント〉 〜メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標〜・第2章 / テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する 〜テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか〜●第2部 / 注目量でわかるCM効果・第3章 / はっきり見えた性別と世代の壁 〜視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」〜・第4章 / 脳の注目スイッチを押せ 〜脳の働きをコントロールできるか？・第5章 / アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ 〜15秒の勝負に勝つ方法〜・インタビュー / コミュニケーションのエキスパート集団に訊く クリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性●第3部 / 注目量を集めるクリエイティブ・第6章 / 科学的クリエイターの時代 〜データなくしてクリエイティブはない〜・第7章 / 実例から読み解くCMアテンション 〜演出やタレントと注目の関係〜・第8章 / 男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ） 〜男女脳の違いに着目したCM制作へ〜・第9章 / CMのゴールデンルールを考える 〜アテンションを獲得するための新常識〜・第10章 / 視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント 〜デジタルの機動力がテレビで実現する〜・第11章 / 視聴質と実務のこれから※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次1 テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス・アテンション・ポイント”—メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標/テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する—テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）/2 注目量でわかるCM効果（はっきり見えた性別と世代の壁—視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」/脳の注目スイッチを押せ—脳の働きをコントロールできるか？/アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ—一五秒の勝負に勝つ方法/インタビュー コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性）/3 注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代—データなくしてクリエイティブはない/実例から読み解くCMアテンション—演出やタレントと注目の関係/男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ）—男女脳の違いに着目したCM制作へ/CMのゴールデンルールを考える—アテンションを獲得するための新常識/視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント—デジタルの機動力がテレビで実現する/視聴質と実務のこれから） | 1,848円 |
 届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ 横山隆治/著 大橋聡史/著 川越智勇/著 ドラマ×プリンセスカフェ | ■ISBN:9784798149998★日時指定・銀行振込をお受けできない商品になりますタイトル【新品】【本】届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ 横山隆治/著 大橋聡史/著 川越智勇/著フリガナトドク シ−エム トドカナイ シ−エム トドク/CM/トドカナイ/CM シチヨウリツ イコ−ル ジ−ア−ルピ− ニ タヨルナ チユウモクリヨウ イコ−ル ジ−エ−ピ− オ ネラエ シチヨウリツ/=/GRP/ニ/タヨルナ/チユウモクリヨウ/=/GAP/オ/ネ発売日201701出版社翔泳社ISBN9784798149998大きさ325P 19cm著者名横山隆治/著 大橋聡史/著 川越智勇/著 | 1,848円 |
 【3980円以上送料無料】届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ／横山隆治／著 大橋聡史／著 川越智勇／著 トップカルチャーBOOKSTORE | 翔泳社 テレビ広告 325P 19cm トドク シ−エム トドカナイ シ−エム トドク／CM／トドカナイ／CM シチヨウリツ イコ−ル ジ−ア−ルピ− ニ タヨルナ チユウモクリヨウ イコ−ル ジ−エ−ピ− オ ネラエ シチヨウリツ／＝／GRP／ニ／タヨルナ／チユウモクリヨウ／＝／GAP／オ／ネ ヨコヤマ，リユウジ オオハシ，サトシ カワゴエ，トモタケ | 1,848円 |
 届くCM、届かないCM視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ / 横山隆治 【本】 HMV＆BOOKS online 1号店 | 出荷目安の詳細はこちら内容詳細これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてCMはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス＋デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。目次 : 1 テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス・アテンション・ポイント”—メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標/ テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する—テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）/ 2 注目量でわかるCM効果（はっきり見えた性別と世代の壁—視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」/ 脳の注目スイッチを押せ—脳の働きをコントロールできるか？/ アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ—一五秒の勝負に勝つ方法/ インタビュー コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性）/ 3 注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代—データなくしてクリエイティブはない/ 実例から読み解くCMアテンション—演出やタレントと注目の関係/ 男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ）—男女脳の違いに着目したCM制作へ/ CMのゴールデンルールを考える—アテンションを獲得するための新常識/ 視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント—デジタルの機動力がテレビで実現する/ 視聴質と実務のこれから） | 1,848円 |
 届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ[本/雑誌] / 横山隆治/著 大橋聡史/著 川越智勇/著 ネオウィング 楽天市場店 | ご注文前に必ずご確認ください＜商品説明＞これまで、テレビCMは視聴率を到達(リーチ)の拠りどころにしてきた。しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率=閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか(効かないのか)を明確に提示する。広告としてCMはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス+デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。＜収録内容＞1 テレビ広告の新たな可能性(注目総量“グロス・アテンション・ポイント”—メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する—テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか)2 注目量でわかるCM効果(はっきり見えた性別と世代の壁—視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」脳の注目スイッチを押せ—脳の働きをコントロールできるか?アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ—一五秒の勝負に勝つ方法インタビュー コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性)3 注目量を集めるクリエイティブ(科学的クリエイターの時代—データなくしてクリエイティブはない実例から読み解くCMアテンション—演出やタレントと注目の関係男CMと女CM(だんしーえむとじょしーえむ)—男女脳の違いに着目したCM制作へCMのゴールデンルールを考える—アテンションを獲得するための新常識視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント—デジタルの機動力がテレビで実現する視聴質と実務のこれから)＜商品詳細＞商品番号：NEOBK-2048563Yokoyama Ryuji / Cho Ohashi Satoshi / Cho Kawagoshi Chiyu / Cho / Todoku CM Todokanai CM Shicho Ritsu = GRP Ni Tayoru Na Chumoku Ryo = GAP Wo Neraeメディア：本/雑誌重量：340g発売日：2017/01JAN：9784798149998届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ[本/雑誌] / 横山隆治/著 大橋聡史/著 川越智勇/著2017/01発売 | 1,848円 |