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【中古】届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ／横山隆治(著者),大橋聡史(著者),川越智勇(著者) ブックオフ楽天市場店	横山隆治(著者),大橋聡史(著者),川越智勇(著者)販売会社/発売会社：翔泳社発売年月日：2017/01/01JAN：9784798149998	220円
届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ[本/雑誌] / 横山隆治/著大橋聡史/著川越智勇/著ネオウィング楽天市場店	ご注文前に必ずご確認ください＜商品説明＞これまで、テレビCMは視聴率を到達(リーチ)の拠りどころにしてきた。しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率=閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか(効かないのか)を明確に提示する。広告としてCMはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス+デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。＜収録内容＞1 テレビ広告の新たな可能性(注目総量“グロス・アテンション・ポイント”—メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する—テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか)2 注目量でわかるCM効果(はっきり見えた性別と世代の壁—視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」脳の注目スイッチを押せ—脳の働きをコントロールできるか?アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ—一五秒の勝負に勝つ方法インタビューコミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性)3 注目量を集めるクリエイティブ(科学的クリエイターの時代—データなくしてクリエイティブはない実例から読み解くCMアテンション—演出やタレントと注目の関係男CMと女CM(だんしーえむとじょしーえむ)—男女脳の違いに着目したCM制作へCMのゴールデンルールを考える—アテンションを獲得するための新常識視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント—デジタルの機動力がテレビで実現する視聴質と実務のこれから)＜商品詳細＞商品番号：NEOBK-2048563Yokoyama Ryuji / Cho Ohashi Satoshi / Cho Kawagoshi Chiyu / Cho / Todoku CM Todokanai CM Shicho Ritsu = GRP Ni Tayoru Na Chumoku Ryo = GAP Wo Neraeメディア：本/雑誌重量：340g発売日：2017/01JAN：9784798149998届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ[本/雑誌] / 横山隆治/著大橋聡史/著川越智勇/著2017/01発売	1,848円
届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ／横山隆治／大橋聡史／川越智勇【1000円以上送料無料】 bookfan 2号店楽天市場店	著者横山隆治(著) 大橋聡史(著) 川越智勇(著)出版社翔泳社発売日2017年01月ISBN9784798149998ページ数325Pキーワードビジネス書とどくしーえむとどかないしーえむとどく／CM／とどトドクシーエムトドカナイシーエムトドク／CM／トドよこやまりゆうじおおはしヨコヤマリユウジオオハシ9784798149998内容紹介視聴率では測れない、CMターゲットの実態が見えた【対象読者】・広告主の方・広告会社の方・制作会社の方これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてCMはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。【目次】●第1部 / テレビ広告の新たな可能性・第1章 / 注目総量〈グロス・アテンション・ポイント〉〜メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標〜・第2章 / テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する〜テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか〜●第2部 / 注目量でわかるCM効果・第3章 / はっきり見えた性別と世代の壁〜視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」〜・第4章 / 脳の注目スイッチを押せ〜脳の働きをコントロールできるか？・第5章 / アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ〜15秒の勝負に勝つ方法〜・インタビュー / コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性●第3部 / 注目量を集めるクリエイティブ・第6章 / 科学的クリエイターの時代〜データなくしてクリエイティブはない〜・第7章 / 実例から読み解くCMアテンション〜演出やタレントと注目の関係〜・第8章 / 男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ）〜男女脳の違いに着目したCM制作へ〜・第9章 / CMのゴールデンルールを考える〜アテンションを獲得するための新常識〜・第10章 / 視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント〜デジタルの機動力がテレビで実現する〜・第11章 / 視聴質と実務のこれから※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次1 テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス・アテンション・ポイント”—メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標/テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する—テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）/2 注目量でわかるCM効果（はっきり見えた性別と世代の壁—視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」/脳の注目スイッチを押せ—脳の働きをコントロールできるか？/アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ—一五秒の勝負に勝つ方法/インタビューコミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性）/3 注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代—データなくしてクリエイティブはない/実例から読み解くCMアテンション—演出やタレントと注目の関係/男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ）—男女脳の違いに着目したCM制作へ/CMのゴールデンルールを考える—アテンションを獲得するための新常識/視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント—デジタルの機動力がテレビで実現する/視聴質と実務のこれから）	1,848円
届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ／横山隆治／大橋聡史／川越智勇【3000円以上送料無料】 bookfan 1号店楽天市場店	著者横山隆治(著) 大橋聡史(著) 川越智勇(著)出版社翔泳社発売日2017年01月ISBN9784798149998ページ数325Pキーワードビジネス書とどくしーえむとどかないしーえむとどく／CM／とどトドクシーエムトドカナイシーエムトドク／CM／トドよこやまりゆうじおおはしヨコヤマリユウジオオハシ9784798149998内容紹介視聴率では測れない、CMターゲットの実態が見えた【対象読者】・広告主の方・広告会社の方・制作会社の方これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてCMはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。【目次】●第1部 / テレビ広告の新たな可能性・第1章 / 注目総量〈グロス・アテンション・ポイント〉〜メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標〜・第2章 / テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する〜テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか〜●第2部 / 注目量でわかるCM効果・第3章 / はっきり見えた性別と世代の壁〜視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」〜・第4章 / 脳の注目スイッチを押せ〜脳の働きをコントロールできるか？・第5章 / アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ〜15秒の勝負に勝つ方法〜・インタビュー / コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性●第3部 / 注目量を集めるクリエイティブ・第6章 / 科学的クリエイターの時代〜データなくしてクリエイティブはない〜・第7章 / 実例から読み解くCMアテンション〜演出やタレントと注目の関係〜・第8章 / 男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ）〜男女脳の違いに着目したCM制作へ〜・第9章 / CMのゴールデンルールを考える〜アテンションを獲得するための新常識〜・第10章 / 視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント〜デジタルの機動力がテレビで実現する〜・第11章 / 視聴質と実務のこれから※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次1 テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス・アテンション・ポイント”—メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標/テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する—テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）/2 注目量でわかるCM効果（はっきり見えた性別と世代の壁—視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」/脳の注目スイッチを押せ—脳の働きをコントロールできるか？/アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ—一五秒の勝負に勝つ方法/インタビューコミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性）/3 注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代—データなくしてクリエイティブはない/実例から読み解くCMアテンション—演出やタレントと注目の関係/男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ）—男女脳の違いに着目したCM制作へ/CMのゴールデンルールを考える—アテンションを獲得するための新常識/視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント—デジタルの機動力がテレビで実現する/視聴質と実務のこれから）	1,848円
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届くCM、届かないCM　視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ　横山隆治/著　大橋聡史/著　川越智勇/著ドラマ×プリンセスカフェ	■ISBN:9784798149998★日時指定・銀行振込をお受けできない商品になりますタイトル【新品】【本】届くCM、届かないCM　視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ　横山隆治/著　大橋聡史/著　川越智勇/著フリガナトドク　シ−エム　トドカナイ　シ−エム　トドク/CM/トドカナイ/CM　シチヨウリツ　イコ−ル　ジ−ア−ルピ−　ニ　タヨルナ　チユウモクリヨウ　イコ−ル　ジ−エ−ピ−　オ　ネラエ　シチヨウリツ/=/GRP/ニ/タヨルナ/チユウモクリヨウ/=/GAP/オ/ネ発売日201701出版社翔泳社ISBN9784798149998大きさ325P　19cm著者名横山隆治/著　大橋聡史/著　川越智勇/著	1,848円