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商品	説明	価格
Dec?logo de la innovacion exitosa Las 15 propiedades de las mejores innovaciones de Gran Consumo【電子書籍】[ C?sar Valencoso Gilabert ] 楽天Kobo電子書籍ストア	＜p＞La innovaci?n es uno de los pilares fundamentales para crecer. A trav?s de la innovaci?n somos capaces de cubrir mejor las necesidades de nuestros clientes y, por tanto, se convierte en una fuente primordial de crecimiento para las marcas y para los distribuidores. Es una tarea dif?cil pues solo el 20% de los lanzamientos suelen considerarse exitosos. Son ratios inasumibles que hacen que cada vez exista menos innovaci?n en los lanzamientos, lo que suele incrementar la tasa de fracaso. Se convierte entonces en un c?rculo vicioso de nefastas consecuencias. Es necesario parar un segundo y reflexionar sobre si realmente es necesario invertir en innovaci?n y, de hacerlo, c?mo podemos ser mucho m?s eficientes.＜/p＞＜p＞Este libro parte del mayor estudio y m?s riguroso hecho nunca sobre la innovaci?n. El autor ha seguido la vida de las 600 innovaciones reales lanzadas al mercado en la ?ltima d?cada en Espa?a acumulando sobre cada una de ellas 5 a?os de historia. Se dividen en innovaciones exitosas y no exitosas y se hace una comparativa para aprender de las mejores. Adem?s se incluye la opini?n de algunos expertos en el Gran Consumo tanto desde el ?mbito de marketing o de investigaci?n. En definitiva, se trata de un dec?logo de buenas pr?cticas que deber?a ser libro de cabecera cuando se decida abordar esta compleja pero necesaria tarea de innovar.＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。 ※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。※切り替わらない場合は、こちらをクリックして下さい。 ※このページからは注文できません。	1,585円
Impulsa tu marca, incrementa las ventas. Ebook Descubre los datos que desmienten los mitos del marketing【電子書籍】[ C?sar Valencoso Gilabert ] 楽天Kobo電子書籍ストア	＜p＞Los datos que desmienten las teor?as m?s extendidas para hacer crecer tu marca Crecer es el objetivo m?s importante para cualquier empresa. Durante muchos a?os, los responsables de las marcas se han concentrado en fidelizar a sus consumidores como v?a de crecimiento. En la lucha contra las marcas de la distribuci?n, la alternativa preferida para competir ha sido conectar emocionalmente las marcas con sus consumidores. Pero la realidad de los mercados nos muestra que pr?cticamente ninguna marca es capaz de lograr incrementar su fidelidad a pesar de los esfuerzos invertidos mientras las marcas de distribuci?n ganan terreno a?o tras a?o. Los an?lisis provenientes de la base de consumidores de Kantar Worldpanel recopilados en este libro llegan a una conclusi?n sorprendente: no hemos entendido bien la mec?nica de crecimiento de las marcas. La b?squeda de la fidelidad es in?til. Solo el aumento continuado de nuevos consumidores garantiza el crecimiento de las marcas. Por primera vez se han podido contrastar con datos reales algunas de las teor?as m?s extendidas acerca de lo que debemos hacer con nuestra marca para crecer. Decenas de miles de marcas analizadas en casi 80 categor?as y 20 pa?ses alrededor del mundo nos dan las conclusiones sorprendentes y clarificadoras que encontrar?is en este libro.＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。 ※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。※切り替わらない場合は、こちらをクリックして下さい。 ※このページからは注文できません。	1,165円
El neurocomprador. Ebook Cambie radicalmente la efectividad de sus acciones de shopper marketing【電子書籍】[ C?sar Valencoso Gilabert ] 楽天Kobo電子書籍ストア	＜p＞El NeuroComprador es un libro fundamental para entender c?mo podemos influir en el consumidor para que se convierta en comprador. Para ello, y entre otras muchas cuestiones, trata la importancia del punto de venta y su papel estrat?gico en el crecimiento de la marca; el precio t?ctico y el precio estrat?gico; las promociones; la＜br /＞ complejidad del proceso de compra, o el efecto de las emociones en la toma de decisiones desde la perspectiva revolucionaria del neuromarketing.＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。 ※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。※切り替わらない場合は、こちらをクリックして下さい。 ※このページからは注文できません。	1,601円